PR - Moja krvná skupina

Zdravotná poisťovňa Dôvera sa stala partnerom darcovstva krvi.

PR RIEŠENIE:

Namiesto klasickej reklamnej kampane sme vytvorili platformu pre potenciálnych darcov. Miesto, kde sa môže ktokoľvek pridať ku svojej krvnej skupine. Vytvorili sme 8 Facebook komunít, ktoré reprezentujú 8 krvných skupín. Vždy keď nám tranfúzne centrá hlásia akútny nedostatok krvi, táto info sa hneď objaví aj v požadovanej krvnej skupine.


Projekt snaží tiež zmeniť pohľad na krvné skupiny. Každej sme preto vytvorili charakter. Jednu má len pár percent populácie, druhá je odolnejšia voči alergiám atď. Tieto rozdiely spájajú ich majiteľov, ktorí s začali chváliť vo svojich profiloch čím sú výnimoční a šírili tak projekt zábavne ďalej.

Ako sme projekt ďalej šírili:

VÝSLEDKY:

Len za prvých 7 dní sa do projektu zapojilo viac než 10.000 potenciálnych darcov.
Ľudia sa začali zaujímať o darovanie krvi
Ale, čo je najdôležitejšie: Do projektu sa zapojil aj Slovenský Červený kríž, vďaka čomu komunikujeme priamo s transfúznymi centrami. Len dva dni po spustení, projekt pomohol dvojročnému dievčatku Lily.

Moja krvná skupina v skratke:

  • Namiesto jednorázových kampaní – dlhodobý projekt
  • Namiesto reklamy na inovatívnu zdravotnú poisťovňu – dôkaz jej inovatívnosti a starostlivosti
  • Namiesto témy zdravotníctva – téma životného štýlu, ktorá je ľuďom bližšia
  • Namiesto zobrazovania krvi a jej odberu – vytvorenie moderného vizuálneho štýlu pre jednotlivé krvné skupiny
  • Namiesto oslovovania jednotlivcov – spájanie ľudí do skupín
  • Namiesto komunikácie na všetkých – cielená komunikácia
  • Namiesto klasických médií – prítomnosť tam, kde sa presunuli ľudia: 1,6 milióna ich je na Facebooku
  • Namiesto pátosu o dôležitosti krvi – vytvorenie novej témy o výnimočnostiach jednotlivých krvných skupín